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大腦煉金術

作者：Jason Zweig
譯者：劉道捷
定價 ~~500~~元
優惠價 375元　節省125元

‧出貨時間：2 至 7 天
........................................
出版社/代理商：寰宇出版股份有限公司
ISBN：978- 986-6320-00-2
商品類別：
寰宇出版 / 財經系列書籍 / 新書及暢銷書75折

商品說明

書籍簡介

本書被評為2007亞馬遜網站最佳財金書(Amazon 10 Best Book of 2007)

　　為什麼原本精明、理性的人在金錢方面，會做出不理性又愚蠢的決定？新興的神經經濟學結合心理學、神經科學與經濟學，可以解答這個問題。本書作者史威格，說明新興的神經經濟學可以教導投資人，如何避免犯跟金錢有關的錯誤。

　　本書說明投資人為什麼經常誤解風險，對自己的投資決定為什麼會過於自信。史威格集合自己親身參與實驗時，碰到的趣聞和投資錯誤的故事—有些是極為成功人士所犯的錯誤—而淬煉出實際的方法，幫助投資人做出更好的決定，控制理性與情感之間的戰場。

　　作者認為投資人只有三種：一種人認為自己是天才，一種人認為自己是白癡，第三種人不知道自己是什麼樣的人。一般而言，只有第三種人才是唯一正確的人。如果你認為自己是理財天才，你幾乎可以確定自己一定比想像中笨—你需要用鏈子把頭腦鏈起來，這樣才能控制希望打敗每一個人的徒勞做法。如果你認為自己是理財白癡，你很可能比自己想像的精明—你需要訓練自己的頭腦，以便了解成為成功投資人之道。

本書幫助投資人更加了解投資時的腦部活動狀況，並達成以下目標：

‧訂出務實又可以達成的目標。 ‧賺到比較高的報酬率，同時提高安全度。 ‧成為比較鎮定、有耐心的投資人。

‧利用新聞過濾市場上的雜音。 ‧衡量自己有限的能力。 ‧儘量降低錯誤的次數和嚴重性。‧犯錯時不再自怨自艾。

作者簡介

傑生．史威格（Jason Zweig）

　　《《華爾街日報》（Wall Street Journal）個人理財專欄作家，曾擔任《錢雜誌》（Money）資深作家、《時代雜誌》（Time）與有線電視新聞網（CNN）客座專欄作家、《富比士雜誌》（Forbes）共同基金版主編，他也是股神巴菲特（Warren Buffett）推薦的由班傑明．葛拉罕（Benjamin Graham）巨著《智慧型股票投資人》（The Intelligent Investor，由寰宇公司出版）修訂版主編。

內容連載

第一章神經經濟學

頭腦是我們想像自己用來思想的器官。

─ 安布洛斯．畢爾斯（Ambrose Bierce）

　　「我怎麼可能這麼笨？」要是你從來沒有這樣氣急敗壞的自怨自艾，你就不是投資人。人類所有行為中，可能沒有一種行為像投資這樣，讓這麼多聰明人覺得自己這麼笨。這就是為什麼我下定決心，要用投資人可以了解的說法，說明你做和金錢有關的決定時，腦海裡到底在玩什麼花樣的原因。想善盡利用任何工具或機器，稍微了解東西怎麼運作，至少會有幫助；除非你能夠善盡利用你的頭腦，否則你絕不可能儘量增加自己的財富。幸好過去幾年裡，科學家對人腦評估報酬、風險和計算機率的方式，找到驚人的發現。我們現在可以利用神奇的造影科技，觀察你投資時頭腦裡的神經迴路到底怎麼開開關關。

　　我從1987年開始擔任財經記者，我所了解跟投資有關的東西當中，還沒有什麼東西，像「神經經濟學」驚人的研究成果這樣，讓我這麼興奮。我們靠著這種結合神經科學、經濟學和心理學的新創領域，不但可以從理論上或實務上，也可以從生物基本功能上，了解投資行為背後的驅動力量，這些基本睿智的靈光可以讓你對自己的投資行為，了解到空前未有的地步。

　　我在這次增進財務自知之明的終極追求中，會帶你進入世界頂尖神經經濟學家主持的實驗室，因為我讓這些專家一再研究我的頭腦（他們一致認定我的頭腦很簡單，就是亂成一團），我要根據自己的第一手經驗，描述他們有趣的實驗。

　　神經經濟學最新的發現顯示，我們所知道的大部分投資知識都不對。理論上，我們愈深入研究自己的投資、愈努力了解投資，我們賺的錢會愈多。經濟學家長久以來，一直堅稱投資人知道自己的需要，了解風險與報酬之間的交換，而且會合理的利用資訊，努力達成目標。

然而，實際上，這些假設經常錯得離譜，看看下表，看你比較像哪一邊的人。